Канадский юниор оттеснил Александра Овечкина на второй план — по крайней мере, в одном из самых показательных «денежных» рейтингов НХЛ. По итогам регулярного чемпионата сезона-2025/26 капитан «Вашингтона» уступил лидерство в списке самых продаваемых игровых свитеров, а Северная Америка получила нового главного героя витрин и рекламных кампаний.
Овечкин — многолетний фаворит американской аудитории
Популярность Александра Овечкина в США и Канаде держится на стабильно высоком уровне уже почти два десятилетия. Он давно превратился в фигуру, которая интересна не только фанатам «Кэпиталз», но и болельщикам по всей лиге. Это отражалось и в цифровой статистике: по данным Hockey Reference, страница форварда «Вашингтона» на официальном сайте НХЛ в подавляющем числе американских штатов оставалась самой посещаемой. Более того, даже в Канаде, где традиционно особенно ревностно относятся к собственным звёздам, нередко предпочитали следить именно за успехами россиянина.
Почему мерч в НХЛ — больше, чем сувенир
Североамериканские спортивные лиги умеют превращать внимание болельщиков в выручку. Монетизируется буквально всё — от трансляций до атрибутики, а чем больше имён раскручено до уровня «иконы», тем проще продавать эмоции в виде товаров. Отдельная, крайне важная статья дохода — джерси с фамилиями игроков. Это не просто ткань с номером, а символ принадлежности к истории, тренду и разговору вокруг лиги.
Овечкин в этой системе годами был одним из главных «двигателей» продаж. Его фамилия на спине — это бренд, который узнают сразу, даже те, кто не следит за каждым матчем.
Сезон-2024/25: погоня за Гретцки как двигатель продаж
Прошлый сезон ярко показал, насколько коммерчески мощной может быть спортивная интрига. Погоня Овечкина за снайперским рекордом Уэйна Гретцки в регулярных чемпионатах позволила НХЛ и «Вашингтону» заметно заработать. Официальный магазин лиги, публикуя статистику продаж за сезон-2024/25, фиксировал: джерси с фамилией российского капитана покупали чаще всего. Тогда второе место занимал нападающий «Чикаго» Коннор Бедард, проводивший на тот момент самый результативный сезон в карьере.
Сезон-2025/26: новый лидер продаж — Бедард
На этот раз расстановка сил поменялась. По данным пресс-службы НХЛ, в рейтинге продаж официальных джерси первое место занял 20-летний канадец Коннор Бедард, а Овечкин опустился на вторую позицию. И это выглядит особенно контрастно на фоне спортивных цифр.
Бедард завершил регулярку с 75 очками — это уровень крепкого, стабильного форварда, но не показатель суперзвезды, способной в одиночку менять расклад сил в лиге. Для игрока с ярлыком «первого номера драфта» и с огромным медиашлейфом статистика, мягко говоря, не революционная.
Овечкин в 40 — всё ещё на уровне топов
При этом Александру Овечкину уже 40 лет, но он всё равно набрал 64 результативных действия. Для хоккеиста такого возраста это мощная, статусная продуктивность. А если сравнивать с тем, каким был сам Овечкин в 20, разница становится ещё заметнее: в первых пяти сезонах НХЛ он лишь однажды не добрался до отметки в 100 очков. То есть в возрасте Бедарда российский форвард был настоящей машиной, уничтожавшей соперников, и задавал стандарты результативности для целого поколения.
«Чикаго» вне плей-офф, но майки — в топе
Дополнительная деталь усиливает ощущение диссонанса: «Чикаго» не вышел в плей-офф, а значит, успех команды не мог стать причиной всплеска спроса. Тем не менее джерси Бедарда всё равно продавались лучше всех. Выходит, на решение покупателей больше влияли не турнирные достижения, а образ игрока, постоянно находящийся в центре внимания.
Почему результативность не гарантирует популярность: пример Селебрини
Ещё показательнее история Маклина Селебрини. Канадец (и соотечественник Бедарда) в этом регулярном чемпионате демонстрировал именно то, что обычно ждут от лидера: влияние на игру, стабильность, мощный вклад в атаку. 19-летний форвард во втором сезоне на взрослом уровне побил рекорд «Сан-Хосе» по очкам за одну регулярку — достижение, которое почти два десятилетия принадлежало Джо Торнтону. Селебрини набрал 115 очков, но по числу проданных джерси поднялся лишь на десятое место.
Эта разница между спортивным величием и коммерческой отдачей говорит сама за себя: современная популярность часто живёт по законам упаковки, а не таблицы.
—
Что на самом деле произошло: лига выбрала «лицо витрины»
Маркетинг в НХЛ давно работает как отдельная индустрия. Игрок может быть сильнее на льду, но проиграть в узнаваемости — и, следовательно, в продажах. Бедард в сезоне-2025/26 стал примером того, как из молодого хоккеиста, который за три сезона не показал чего-то экстраординарного, можно грамотно слепить главную «дойную корову» лиги.
Джерси как голосование кошельком
Продажи свитеров — это не только любовь болельщика, но и результат информационного давления: кто чаще мелькает в промо, о ком больше сюжетов, кому уделяют место в ключевых заставках и рекламных блоках. Фанат, который выбирает джерси, часто покупает не статистику, а историю — ту, которую ему рассказывали весь сезон.
Почему Овечкин всё равно остаётся феноменом
Даже уступив первое место по продажам, Овечкин не перестал быть одной из центральных фигур лиги. Его карьера — это редкий случай, когда спортивная легенда остаётся коммерчески мощной на дистанции в двадцать лет. И 64 результативных действия в 40 лет только подчеркивают: он не просто «ветеран на последнем круге», а действующий игрок, который продолжает делать результат.
Молодым проще «продаваться», но сложнее стать легендой
Бедард, как и любой ярко упакованный молодой талант, удобен для лиги: новая аудитория, ставка на будущее, простая история для рекламы. Но легендами становятся не из-за статуса «надежды», а из-за доминирования, титулов, знаковых сезонов и реальных рекордов. Овечкин прошёл этот путь, поэтому его имя продолжает держаться в топе даже без первого места в рейтинге продаж.
Вывод
Смена лидера в рейтинге джерси — не доказательство того, что Овечкин стал менее значимым хоккеистом или что Бедард уже перерос его по масштабу. Это показатель того, насколько эффективно в Северной Америке умеют создавать героя сезона и превращать его в продукт. Овечкин остаётся спортивной величиной, а Бедард — витринным символом, на который в этот раз сделали максимальную ставку маркетологи.